Как редизайн Tropicana обернулся потерями в $27 миллионов

В январе 2009 года Tropicana представила новую упаковку своего апельсинового сока Pure Premium. Компания рассчитывала освежить бренд, сделать его современнее и привлекательнее для покупателей.

Спустя несколько недель продажи линейки оказались примерно на 20% ниже уровня предыдущего года. Покупатели жаловались на новый дизайн, а уже 23 февраля компания объявила о возвращении прежней упаковки.

Позднее исследователи оценили экономические потери, связанные с редизайном, примерно в $27 миллионов.

Самое интересное, что сок остался прежним. Компания изменила лишь то, как он выглядел на полке.
Почему дорогостоящий редизайн привёл к такому результату и что из этой истории стоит вынести владельцам бизнеса?

Прозрачно. Удобно. С фокусом на результат.

Разбираемся в задаче,
продукте и целях проекта.

Изучаем рынок, конкурентов
и предлагаем направление.

Разрабатываем концепцию
и согласовываем решение.

Готовим финальные материалы
и помогаем с запуском.

Расскажите о проекте — разберём задачу, предложим подход и предварительно оценим стоимость.

«Продуманный
дизайн помогает
бизнесу расти»

Хорошие
проекты начинаются
с диалога

Креативная студия
полного цикла

Делаем дизайн, который работает.

© RePrez

Главная